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评“户外装备评测技术之回顾与展望”一文,论装备评测与户外媒体


 

  在磨房的装备论坛,偶见“垂直极限”的“从BGT1.0到BGT3.0——中国户外装备评测技术之回顾与展望”一贴,感觉确实具有其独特的视角及问题的切入点,鄙人也跟着意兴小作,胡乱跟贴一篇,说说我的一点看法。

  原文:http://www.8264.com/15013.html

  我们的传统媒介够专业吗?

  取其形却取不到其精髓,说句实话,目前的户外传统媒介在装备方面能以专业态度和技巧的上档次的文章,真没几篇!

  “评”已是如此,“测”就更勉强了。

  至于装备评测方式的提升,实质上是普遍玩家、消费者对户外装备认识提升的过程及表现,它确实可以大大吸引玩家的眼球,但我不认为它能造成怎样的赢利状况,甚至可能效果刚好相反。至少在近几年内、在国人固有的思维模式下。

  传统媒介的运作

  户外纸媒普遍惨淡经营,当然并非所有。

  只有成熟的媒介运作能力并不足以应对户外领域的信息传播要求,还必须具备真正专业的视角和态度,充分的第一体验作为基础。不然,杂志便缺乏大众读者这个基础,在户外运动概念尚未被国人普遍接受的大环境下,这样的不足只能进一步恶化户外纸媒自身的生存状态。

  如果不指望影响范围和阅读群体的购买,而单靠广告支持那本身这种情况就缺乏长期的基础,面对更强劲的竞争对手、更多的选择余地、逐渐消退的眼球数量、退出泡沫的投资者上升,广告份额必将下降、分流。

  所以在媒介强烈且畸形的依靠广告主生存的今天,广告主怎可能接受媒介对其产品有任何负面的剖析和评论呢?!片面的甲方意识很强烈。

  如果说媒介足够权威和专业,其生存的基础源自为数众多的读者支持,而消费群体又具有更成熟和专业的视角,那么最终广告主对媒介传统的甲方意识将减弱,而逐渐跟随消费者市场的走向调整,从而产品、技术、广告、服务、媒介氛围、消费者氛围都会进入一个良性循环的状态!

  网络媒介的状况

  再说到网站,目前商业性的户外网站为数不多,可以做到赢利的更少之又少,而相对成功的那一小部分的成功基础是什么呢?依然是其足够的注册会员及海量的浏览,说白了依旧是BBS世代。

  户外领域的特点注定它有别于其他领域,君不见这两年高烧的网络博客,在装备评测及讨论方面并没有其他地方那么如火如荼吗?!

  其中一点我认为值得注意:装备话题在户外领域可能“声音较大”,但实际上它并非户外网络范围内最具讨论密度和长期持久度的内容。看看各个装备论坛,精彩的文章有限,赏心悦目的讨论也很有限,没有一个论坛可以长时间保持高热度!能保持平和心态、细水长流便是上策!

  在手段胜于内容、媒介决定信息的今天,户外这一块的信息状态并不算复杂。

  在网络媒介层面上,商业的渗透弱于传统纸媒介,而且其网络自身特性注定各种声音更容易出现,甚至激烈的碰撞。那么商家与消费者的对立程度也就表现的更高!

  国外的优秀品牌、优秀产品根本不太需要国内的有实质性的测试(所谓测试更多是刚刚进入国内的品牌进行的一种市场推广方式);而以国内品牌目前的品质及状态,尤其在国际品牌的技术背景对照下,实在是经不起中、高端用户的评测。即使期望我们可以以消费者、玩家作为支持的基础反作用与商家、反作用于市场,如前面提到的专业的态度和方法进行装备评测,也必须在一个各方面意识更良性互动的大环境下才可能实现。

  正面、硬性的广告投入可能被少数消费者狭隘的声音抵抗,而软性的、具有商业背景的装备测试依然可能缺乏专业及公正性,与装备测试本身具有对抗性。

作者 dreamerz 授权中国户外资料网发表 文章最初发表于 装备者

 

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