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“新休闲运动”受青睐 露营、探险“钱”景看好


 

零点集团最新调查显示,有97%的受访网民不同程度地希望参与各种新休闲运动。其中,露营/野外生存(56.1%)、探险漂流(38.9%)和拓展训练(37.0%)三项新休闲运动是受访者的最爱。

   玩出来的商机

  调查显示,在过去一年中近一半(47.7%)的网民没有参加过任何形式的新休闲运动,但如果有合适的机会,表示不参加任何新休闲运动的网民比例降到3%,可见网民内心对新休闲运动有着强烈的需求。

  未来一年网民对新休闲运动的期望参与率呈显著上升趋势,上升幅度最大的是“露营/野外生存”运动(上升44.5%),其次是航空滑翔(上升32.3%)、“探险漂流”(上升31.3%)和“拓展训练”(上升29.5%)。

  网民对新休闲运动的实际参与与潜在需求形成的反差,说明了新休闲运动具有相当大的发展空间。满足不同人群对休闲运动的差异化需求,将是商家需要关注的焦点。

  存在差异化群体

  网民最希望参与的新休闲运动大致可分为四类:极限运动(如蹦极、攀岩)、竞技运动(如冲浪、滑水、漂流、滑翔)、意志训练(如露营/野外生存、拓展训练)、娱乐+健身运动(如拉丁舞、街舞)。其中,意志训练的参与者最多(35.7%),其次为竞技运动(26.2%)、极限运动(15.2%)、娱乐+健身运动(13.2%)。

  参与“极限运动”的核心群体特征为:21~30岁的在校男性学生,挑战自我成为参与极限运动的网民最为突出的心理诉求。

  参与“竞技运动”的核心群体特征为:21~30岁、月均收入4000元以上的男性白领,希望通过参与运动放松心情,同时也渴望借此开发潜能、挑战自我、树立自信。

  参与“意志训练”的核心群体特征为:21~30岁、月均收入在2001~3000元的蓝领。开发潜能是他们最大的愿望。

  参与“娱乐+健身运动”的核心群体为:31~40岁、月均收入为1001~2000元的女性蓝领。追求新的生活方式是其主要诉求。


 

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