我眼中的中国户外市场------商旅在线户外活动

我眼中的中国户外市场

　　户外运动在中国的兴起由来已久，但是户外市场从萌芽发展到现在也不过十年的时间。在这不过十年的时间里，每年以两位数的百分点在递增，已经由一个婴儿成长为一个年青的小伙子，这个小伙子正引起全世界户外巨头的关注，哥伦比亚、THE NORTH FACE 、MOUNTAIN HARD WEAR 迪卡龙。。。等等。

　　我认为：户外市场是个大产业，空调冰箱市场有多大，户外市场就有多大。现在，人们生活水平不断提高，电视、冰箱、空调、车子、楼房都拥有了；生活、生存压力不断增加，就会寻找各式各样的娱乐活动参加一些舒展身心的户外运动。同时，为不同的运动配备不同的装备。但，据调查现在跟着旅行团出游的人去西部旅游时，大多数人还是穿着平时打球的鞋、用的是商务用的拉箱；在户外，帐篷背包睡袋就就相当于我们的家和我们的家具。未来，这种户外装备在出游者当中的普及使用势必越来越广。

　　早期的户外市场其实是由一些外贸加工厂里的一些尾单货推动的，正是这类货，物美价廉，给了驴子们认识国际一线户外品牌的机会，同时也给了商家很大的利润空间。也正是这类货培美了中国第一代驴头。

　　在中国户外市场的发展过程中，当年中国市场体制不完善可帮了大忙。国外众多知名品牌都是在中国加工的，尾单货仿货假货充次着市场；在中国的户外市场萌牙时，这些国外品牌也许想过规范但却也力不从心，也许根本就不太注重中国的市场，这样就给了中国户外市场的尾单货仿货假货这类廉价产品很大的发展完间。商家进入户外市场的门槛很低。

　　在２０００可以说是户外市场的一个分界线，２０００年前，在中国诺大一个户外装备原产地还没有一个本土品牌。

　　但从２０００年初开始，情况就完全改变了，新的、大的户外店不断涌现，国外品牌也慢慢注意上中国市场这块肥肉了，国内商家也从早几年的商业活动中得到启发，也纷纷创立自己的品牌，想在激裂的市场竞争中分得一杯羹。

　　探路者应该是中国第一个户外品牌吧，紧接着凯图　ＫＩＮＧＣＡＭＰ　阿尼玛卿三夫　ＴＴ｀Ｓ　雪狼　源天、牧高迪　思凯乐　极星　ＢＡＣＫＰＡＣＫＥＲＳＧＥＡＲ　生活无限　ＴＨＥＦＲＥＥ　开朗　ＭＯＵＮＴＡＮＩ　ＦＴＹ等等。很奇怪的如果以品牌所在地划分，这类品牌基本上可以分为三类，京津类　江浙类　南粤类，而且每个品牌都有独占一方之态，这也恰恰反映了户外市场地区发展还非常不平衡，北京广州杭州是全国户外市场起步最早的地区，品牌云集；但在很多二级城市常常出现塘中无鱼虾最大的情况；未来户外品牌发展的重点市场应该倾向这类二级城市吧。

　　户外产品市场的兴起还带动了不了产业，各地有关户外用品的大型的展览会由当初的每年一次到现在的每年４～５次，由原来的几个大城市（北京、上海、广州）发展到现在的各大城市，听说杭州的展会也在筹备中了；还有媒体的宣传，各省份的主流媒体都推出了自己的户外节目，《生存大挑战》，《中国越来越好玩》，。。。。。。。；还有于关户外的杂志《山野》、《户外探险》《户外生活》等，还有户外的门户网站。。。。。。。

　　２００５年国内品牌的异军突起，在上个月刚结束的上海展会2号馆，国内品牌也占据了展馆中部分显著的位置。据报道：体育品牌李宁已经和全球知名的戶外运动用品品牌AIGLE达成协议，双方将成立一家合资公司。李宁和AIGLE双方各持50%股权组建合资企业，总投资额大约是4695万元，它将拥有在中国生产、推广及销售AIGLE户外休闲活动及极限运动服装、鞋类产品的专营权，为期50年。

　　终于有国内大财团抢占了目前在中国炙手可热的“户外用品”领域。也许不出一年还有很多像李宁这样有实力的财团进入业内，但我相信李宁会凭借雄厚的资金实力和在国内广阔的销营网点讯速占领市场。

　　一切皆有可能！在户外界里，有人白手兴家，有人暗然消退。

　　想了解更多，请点击 GORE-TEX 户外店与我的户外生活征文活动　 http://www.8264.com/gore/484.html

更多内容请关注 Gore-tex@“户外店与我的户外生活”网络征文活动专题

最新资讯

[开店经营] 户外用品店有“钱”途

[开店经营] 户外用品店玩出无限商机

[开店经营] 户外运动俱乐部以人为本：以人气聚财气

[开店经营] 将户外做成超市

[开店经营] 杭州户外运动调查之现状篇

[开店经营] 如何经营户外用品店？一年收回投资成本

[开店经营] 实业：卖背包卖出户外旅游用品店

[开店经营] 爱好领我走上创业路---户外店

[开店经营] 一个极限社团的商业化尝试

[开店经营] 休闲新项目攀岩墙投资和收益分析

图片新闻

6年游遍大西部还没用到首届全国拓展运动展示代新华：纵横捭阖谈户中等城市户外店规划的

- 户外快速通道 -

新闻	国内新闻国外新闻攀岩新闻滑雪新闻行业新闻
装备频道	背包帐蓬衣物炉具鞋袜睡袋刀具睡垫绳索导航食品头灯水具登山杖品牌面料其它
登山频道	高山资料登山名人山难报告登山报告相关法规登山名词登山其它赛事活动
攀岩频道	攀岩常识攀岩训练攀岩技术攀岩场地体验攀岩攀岩赛事攀岩高手攀岩新闻
户外知识	户外技巧户外防治户外常识户外其它
线路频道	东北地区西北地区西南地区华北地区华南地区华东地区华中地区其它地区
攻略频道	东北地区西北地区西南地区华北地区华南地区华东地区华中地区